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Por James Clayton
03/12/2023 19h01 Atualizado 03/12/2023
Elon Musk durante a conferência anual DealBook, do The New York 🍊 Times. — 
: GETTY IMAGES via aviãozinho betano
O ataque ferino de Elon Musk contra anunciantes que boicotam o X (o antigo 🍊 Twitter) confundiu os especialistas. Se os anunciantes continuarem saindo e não voltarem, será que a rede social poderá sobreviver?
Em abril, 🍊 Musk deu uma entrevista para a aviãozinho betano News — nela, soltou as primeiras de muitas declarações caóticas sobre a aquisição 🍊 do X.
Ele disse algo bastante revelador, mas que passou despercebido na época.
Ao falar sobre publicidade, Musk disse à época: “Se 🍊 a Disney se sente confortável aviãozinho betano anunciar filmes infantis [no X] e a Apple se sente bem aviãozinho betano anunciar iPhones 🍊 na plataforma, esses são bons indicadores de que o X é um bom lugar para anunciar”.
Sete meses depois, tanto Disney 🍊 quanto Apple não fazem mais anúncios no X — e Musk usou palavrões para expressaraviãozinho betanoreação à mudança de 🍊 postura das empresas.
As empresas fizeram uma pausa os anúncios depois que uma investigação de uma organização norte-americana, a Media Matters 🍊 for America, apontou que os anúncios publicitários apareciam ao lado de postagens pró-nazistas.
Em nota, o X desafiou ferozmente o relatório, 🍊 questionou os métodos de pesquisa e abriu um processo judicial contra a organização.
Numa entrevista inflamada na quarta-feira (29/11), Musk também 🍊 mencionou a palavra falência, num sinal do quanto o boicote publicitário pode prejudicar os resultados financeiros da empresa.
Para uma empresa 🍊 que ele comprou por 44 bilhões de dólares (R$ 216 bilhões) no ano passado, a falência pode parecer impensável. Mas 🍊 é possível.
Para entender por que, é preciso observar até que ponto o X depende das receitas de publicidade — e 🍊 porque os anunciantes parecem abandonar a plataforma.
Embora não tenhamos os números mais recentes, no ano passado cerca de 90% da 🍊 receita do X foi proveniente de publicidade. Esse é o coração do negócio.
Na quarta-feira, Musk foi muito além de insinuações 🍊 sobre isso.
"Se a empresa falir... Ela vai falir por causa de um boicote dos anunciantes. Será isso que levará a 🍊 empresa à falência", disse.
Numa entrevista aviãozinho betano Nova York, nos EUA, Elon Musk passou uma mensagem contundente aos anunciantes. — 
: 🍊 GETTY IMAGES via aviãozinho betano
Mark Gay, diretor de clientes da consultoria de marketing da Ebiquity, que trabalha com centenas de empresas, 🍊 diz que não há sinais de que algum anunciante esteja voltando ao X.
"O dinheiro saiu e ninguém parece ter uma 🍊 estratégia para reinvestir na plataforma", aponta ele.
Na sexta-feira (1/12), o gigante varejista Walmart anunciou que também não anunciaria mais no 🍊 X.
Depois que Musk usou palavras contundentes para reagir a esse movimento dos anunciantes — aviãozinho betano que ele mandou as empresas 🍊 para "aquele lugar" — o empresário ainda fez uma menção direta a uma das empresas.
"Olá, Bob", disse ele — uma 🍊 referência ao presidente-executivo da Disney, Bob Iger.
Quando Musk coloca os executivos-chefes "na mira" dessa forma, eles ficam ainda mais reticentes 🍊 aviãozinho betano se envolver com o X, diz Lou Paskalis, da consultoria de marketing AJL Advisory.
Jasmine Enberg, analista principal da consultoria 🍊 Insider Intelligence, acrescenta: "Não é preciso ser um especialista aviãozinho betano mídia social para entender que atacar publicamente e pessoalmente anunciantes 🍊 e empresas que pagam as contas do X não será bom para os negócios."
Então o X poderia realmente ir à 🍊 falência?
Se os anunciantes sumirem para sempre, o que Musk tem de trunfo?
Quando ele foi entrevistado pela aviãozinho betano News aviãozinho betano abril, 🍊 ficou claro que Musk entendia que as assinaturas no X não substituiriam o dinheiro da publicidade.
"Se você tem um milhão 🍊 de assinantes por, digamos, 100 dólares (R$ 492) ao ano, isso equivale a US$ 100 milhões. Esse é um fluxo 🍊 de receita pequeno aviãozinho betano relação à publicidade", estimou ele.
Em 2023, a receita de publicidade do Twitter foi de cerca de 🍊 US$ 4 bilhões (R$ 19,6 bilhões). A Insider Intelligence estima que este ano o valor cairá para US$ 1,9 bilhão 🍊 (R$ 9,3 bilhões).
A empresa tem dois grandes gastos. O primeiro é a conta de pessoal. Musk já cortou X até 🍊 o osso, ao demitir milhares de funcionários.
A segunda é pagar os empréstimos que Musk contraiu para comprar o Twitter, que 🍊 totalizam cerca de 13 bilhões de dólares (R$ 64 bilhões). A Reuters informou que a empresa agora tem que pagar 🍊 cerca de US$ 1,2 bilhão (R$ 5,9 bilhões) aviãozinho betano pagamentos de juros todos os anos.
Se a empresa não puder bancar 🍊 os juros dos empréstimos ou pagar o salário dos funcionários, então, sim, o X poderá realmente ir à falência.
Mas esse 🍊 seria um cenário extremo, que Musk certamente gostaria de evitar.
A mudança da marca do Twitter por Elon Musk para X 🍊 começou no final de julho de 2023. — 
: REUTERS via aviãozinho betano
Musk tem opções. De longe, a coisa mais simples 🍊 seria investir mais dinheiro — mas parece que ele não quer fazer isso.
Musk poderia tentar renegociar com os bancos, de 🍊 modo a ter acesso a juros menos onerosos.
Mas se a renegociação não funcionar e os bancos não receberem o dinheiro 🍊 de volta, então a falência poderá ser a única opção e, nessa altura, os bancos poderão tentar pressionar para uma 🍊 mudança de gestão da rede social.
"Seria muito confuso e complexo", diz Jared Ellias, professor da Faculdade de Direito de Harvard, 🍊 nos EUA. "E seria extremamente desafiador. Criaria muitas notícias porque ele seria constantemente deposto e teria que testemunhar aviãozinho betano tribunal."
Poderia 🍊 ser terrível para a reputação empresarial de Musk e também teria impacto na forma como o empresário conseguiria obter empréstimos 🍊 no futuro.
E, num cenário de falência, o X simplesmente sairia do ar?
"Acho isso muito difícil de acreditar nisso", diz Ellias.
"Se 🍊 isso acontecesse, seria porque Musk decidiu. Mas, mesmo assim, se ele fizesse isso, os credores teriam a opção de levar 🍊 a empresa à falência, nomear um administrador e retomar a plataforma", antevê ele.
O que vem a seguir para Musk?
A solução 🍊 óbvia para todos estes problemas do X é simplesmente encontrar outro fluxo de receitas — e rápido. Musk certamente está 🍊 buscando isso.
Ele lançou um novo serviço de chamadas de áudio e
. No mês passado, Musk fez transmissões jogando videogame 🍊 pela plataforma — ele espera que o X possa competir com aplicativos que já fazem isso, como a Twitch.
Ele quer 🍊 que o X se torne o "aplicativo de tudo", que cubra desde bate-papos até pagamentos online.
De acordo com o jornal 🍊 americano The New York Times, que obteve a apresentação de Musk a investidores no ano passado, o X deveria arrecadar 🍊 US$ 15 milhões (R$ 73 milhões) a partir de um sistema de pagamentos ainda aviãozinho betano 2023. Ele estimava que esse 🍊 valor subiria para cerca de US$ 1,3 bilhão (R$ 6,4 milhões) aviãozinho betano 2028.
O X também possui um enorme banco de 🍊 dados — e seu vasto arquivo de conversas pode ser usado para treinar robôs. Musk acredita que esses dados são 🍊 extremamente valiosos.
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Então o X ainda tem muito potencial.
Mas, no curto prazo, nenhuma dessas 🍊 opções preenche o buraco financeiro deixado pela saída dos anunciantes.
É por isso que a resposta ferina de Musk foi tão 🍊 desconcertante para muitos.
"Não tenho nenhuma teoria para explicar que essas declarações fazem sentido", diz Paskalis. "Existe um modelo de receita 🍊 na cabeça [de Musk] que me escapa."
5 pontos sobre a crise do Twitter
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